核心价值：
客户为本、尊重个人、阳光诚信、创新自强；
为消费者提供最优质的服务和商品；要光荣地服务于社会，在社会上赚取我们行之有效的利润；
为每位员工提供最大的机会以期达成他合理的人生目标。
核心使命：
改变消费者的生活方式，为消费者带来快乐。
1)员工旅游
员工旅游：正佳倡导“用心工作、开心生活”的企业文化，为丰富员工的业余生活、舒缓工作压力，每年组织大型员工旅游活动。
部门活动：为锻炼团队意志、提高团队凝聚力，各部门不定期举办员工拓展、户外拉练、足球、篮球、羽毛球比赛活动。
2)关爱员工：
亲子活动：关爱员工，关爱员工家庭是正佳集团的优良传统，正佳从2006年开始，每年举办“正佳广场亲子活动日”活动，邀请员工与孩子到正佳广场体验亲情、体验正佳。
员工生日会：每月举办“与正佳同福”员工生日会，该月生日的集团高管与员工一起共庆生日，为员工送上浓浓的祝福之外，还有丰厚的礼品。祝愿员工与公司共同成长、共享幸福。
员工运动会：关心员工工作，也关心员工健康。举办大型员工运动会，集团员工同场竞技，既锻炼身心健康，也赛出风格、赛出友谊。此外，公司还在广场内专门开辟员工运动区，提供乒乓球场、羽毛球场与健身器材供员工免费使用。
3）春节晚会
每年举办大型春节联欢晚会，集团全体领导与员工共度新春佳节，除了丰富多彩的节目表演，并进行年度颁奖活动。
正佳集团视人才为企业的核心资本，“内部培养、内部提拔”是正佳集团的人才战略。近三年来，集团每年投入巨额经费进行内部人才培养，聘请国际一流的咨询顾问公司进行员工的培训辅导，并建立了完善的内部培训体系，形成集团人才梯队培养与晋升体系，实现了员工职业生涯与企业发展战略的紧密结合。
2）文化正佳
设计节能：
采用巨型玻璃天幕设计，在隔绝室外热能的前提下保证了各中庭足够的自然采光；节约照明电能和空调冷耗；
技术节能：
通过对设备加装变频装置优化运行、巨型玻璃天幕增加遮光窗帘隔绝室外热能等自动控制，采用智能照明和节能灯具减低能耗；
管理节能：
针对不同的季节、天气调整广场的照明与空调系统；根据广场客流量增减扶手电梯运行数量，根据车流量增减车场区域照明。在广场内部推行环保节能管理方案，通过管理达到节能减耗的目的。
2）文化正佳
正正佳广场致力于打造一个集艺术品展示、艺术活动举行和艺术交流探讨等艺术活动于一体的文化艺术广场，为广大市民带来更多的艺术文化体验。
艺术品展览
传统文化活动
正佳美食节
旅游文化节
3）公益活动
正佳集团在自身积极参与公益慈善活动的同时，更借助正佳广场平台， 与社会各界共同举办慈善活动，为中国慈善事业做出自己的贡献。
关爱特殊儿童群体，与曾志伟、BIG4一起为广州市社会福利儿童院的儿童进行义卖拍卖。
2010年4月在正佳广场举办“玉汝于成、爱心永树——玉树灾区重建义演募捐活动”。
2008年6月在正佳广场举办“广东人民支援汶川地震灾区纪实摄影展览”。
2008年7月，与企业共同举办赈灾义卖活动。